7 Gründe warum Sie jetzt auf Google Ads werben sollten

7 Gründe warum Sie jetzt auf Google Ads werben sollten

Im digitalen Zeitalter ist das wichtigste Ziel für Unternehmen den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern, während die Anzahl von Besuchern der Webseite kontinuierlich steigt. Falls Sie zurzeit überlegen Ihr Unternehmen über Google Ads (auch bekannt als Google AdWords) zu bewerben könnten Ihnen diese 10 Gründe helfen eine Entscheidung zu treffen.

1) Kosten werden nach Leistung abgerechnet

Kosten für die Suchmaschinenwerbung fallen erst an, wenn entweder ein Nutzer die Anzeige gesehen hat, auf eine Anzeige geklickt wurde oder eine Bestellung über die Anzeige stattgefunden hat. Sie zahlen also nur für den Erfolg Ihrer Kampagne bei Google Ads. Aus diesem Grund wird diese Art von digitaler Werbung auch Performance Marketing oder Pay per Click Werbung (PPC) genannt.

Das ist natürlich kein Freifahrtschein für Umsatzsteigerungen und Neukunden, so wie es von vielen Wölfen der Branche versprochen wird. Google verdient mit an diesem Geschäftsmodell. Die Kosten für die Werbung erhöhen sich, wenn sich die Konkurrenz, die für den gleichen Suchbegriff Werbung schalten möchte, erhöht. Einige Grundsätze müssen beachtet werden, dann kann diese Art von Werbung jedoch bis zur Bedarfsgrenze skaliert werden und sich stark positiv auf Ihren Umsatz auswirken.

2) Die Leistung ist messbar!

Ein sehr großer Unterschied zu analoger (offline) Werbung ist die starke Transparenz von Suchmaschinenwerbung. Sie können etwas nicht verbessern, wenn Sie die Leistung nicht messen können. Vorbei sind Zeiten, in der Werbung betriebswirtschaftlich nicht messbar war. Mittlerweile existieren zwar bereits einige Methoden mit denen Fernsehwerbung oder Werbetafeln gemessen werden können, jedoch keine so präzise wie auf Google Ads. Suchmaschinenwerbung bietet präzise Kennzahlen, die es Ihnen relativ einfach gestaltet zu beurteilen, ob Werbeziele erreicht wurden und die Werbung profitabel ist. Sie können die entstandenen Kosten direkt zum dadurch entstandenen Umsatz verknüpfen, sowie die Werbekosten pro Abverkauf bestimmen. Diese Vielfalt von Informationen hilft Ihnen dabei Ihre Werbekampagne Schritt für Schritt zu optimieren.

3) Flexibilität und Agilität

Google Ads-Kampagnen entsprechen der ‘agilen’ Arbeitsweise. Anstelle von einer Werbekampagne, die sich auf Annahmen stützt und dann unumkehrlich mit einer hohen anfänglichen Investition gedruckt wird, stützt sich Google auf das tatsächliche Nutzerverhalten und bietet dazu eine wesentlich höhere Fehlertoleranz bei geringen Investitionssummen. Das Tagesbudget der Suchanzeigen kann nach belieben begrenzt werden und die Leistungsdaten erlauben eine agile Änderung der Werbeanzeigen, ohne zeitliche Begrenzung. Das bedeutet, Sie können flexibel auf Änderungen im Suchvolumen, dem Wettbewerb oder der Auftragslage reagieren und Kampagnen nach belieben ändern bzw. pausieren.

4) Eine präzise Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe

Google Ads-Kampagnen können stark auf die Eigenschaften Ihrer Nutzer abgestimmt werden. Die Ausrichtung der Werbekampagnen bestimmt maßgeblich über den Erfolg der Maßnahme. Eine erfolgreiche Werbekampagne erreicht kosteneffizient potentielle kaufbereite Kunden. Jegliche Streuung der Werbeleistung kann im Performance Marketing schnell teuer werden. Aus diesem Grund bietet Google Ads eine Vielzahl von Möglichkeiten für die Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe. Zu den verfügbaren Filtern, die Sie auf Ihre Zielgruppen anwenden können, gehören Zeit, Sprache, Standort, verwendetes Gerät, Postleitzahlen, Standort, Demographie, Interessen, vorherige Besuche der Webseite und weitere Daten des Google Chrome Nutzerprofils.

Der Grundstein von Suchmaschinenwerbung ist natürlich der Suchbegriff. Suchanzeigen basieren auf den von potentiellen Kunden eingegebenen Suchbegriffen. Nach vorheriger Recherche hinterlegen Sie im Google Ads-Manager eine Auswahl von relevanten Suchbegriffen für Ihr Produkt / Service. Es ist wichtig zu verstehen, dass die Suchintention vom Nutzer mit dem beworbenen Produkt übereinstimmen sollte. Keinesfalls, sollten falsche Versprechungen gemacht werden, denn es wird pro Klick auf die Anzeigen bezahlt und schlecht qualifizierte Interessenten kaufen nicht. Auszuschließende Suchbegriffe können daher zusätzlich bei Google Ads angegeben werden, damit keine unqualifizierte Nutzer auf die Anzeige klicken.

5) Der Markt ist riesig

Kennen Sie jemanden, der noch nie Google verwendet hat?

Google ist ein Teil des täglichen Lebens der Menschen geworden, da es fast jeder in irgendeiner Form nutzt. Es ist die weltweit führende und beliebteste Suchmaschine mit mehr als 1,5 Milliarden Nutzern weltweit und einem Marktanteil von 90% in Deutschland. Tatsächlich verarbeitet Google durchschnittlich etwa 40.000 Suchanfragen pro Sekunde.

Das Geschäftsmodell von Google ist so erfolgreich, weil es mit der Suchintention der Nutzer abgestimmt ist. Das Ziel von Google und der Nutzer ist das gesamte Internet auf möglichst relevante Informationen zu durchforsten. Solange Nutzer der Suchmaschine finden was Sie finden möchten und nicht direkt dafür zahlen müssen wird dieses Geschäftsmodell so erfolgreich bleiben. Sie zahlen also nicht direkt dafür ihre Anzeige über die Anzeige eines Konkurrenten zu heben. Die Werbeanzeige muss auch relevant im Bezug auf die Suchanfrage des Nutzers sein.

6) Eine Vielzahl von Formaten: Google, Shoppings, Youtube, Display…

Im Laufe der Jahre hat Google seine Bemühungen zur Erweiterung von Google Ads intensiviert. In jüngster Zeit wurden mehrere neue Anzeigenformate veröffentlicht. Über den Google Ads Manager können neben gewöhnlichen Suchanzeigen auch Produktanzeigen auf Google Shoppings und „In-Video-Anzeigen“ auf YouTube geschaltet werden. Anzeigenformate wie die In-Video-Youtube-Anzeigen machen Platz für mehr Likes, Kommentare und natürlich für Klicks. Auf YouTube werden täglich fast fünf Milliarden Videos angesehen. Des Weiteren können über das Google Display Netzwerk sogar Werbeanzeigen auf anderen Webseiten geschaltet werden, welche der Zielgruppe entsprechen oder das Produkt (inklusive Bildern) auf Google Shoppings in den Fokus gestellt werden. Die Auswahl der Formate ist vielfältig und in Zukunft werden noch einige dazu kommen.

7) Google AdWords Remarketing

Google Ads Remarketing ist eine sehr effektive Methode, die erlaubt vorherige Besucher Ihrer Webseite gezielt zu bewerben. Käufer brauchen je nach Art des Produktes und Bekanntheit der Marke häufig mehrere Kontaktpunkte. Die Remarketing Methode benutzt die Informationen aus den im Browser gesetzten ‘Cookie’ um den Interessenten auf Google und externen Webseiten mit integrierter Werbefläche wiederzuerkennen. Das erlaubt für Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben, gezielte Anzeigen schalten zu können.

Angenommen, Ihre Website verkauft Schuhe und einer der Besucher hat sich Joggingschuhe angesehen, bricht den Besuch aber vor dem Kauf der Schuhe ab. Google Remarketing erlaubt Ihnen genau diesen Interessenten gezielt zu bewerben. Besucht der Nutzer jetzt eine an das Google Display Netzwerk angeschlossene externe Webseite, wie z.B. eine Nachrichtenseite, dann wird ihm Ihre Anzeige für Fußballschuhe eingeblendet. Zusätzlich können die Informationen aus dem Remarketing für Gebotsanpassungen bei Suchanzeigen genutzt werden. Ein Nutzer, der Ihre Webseite bereits besucht hat, ist sehr wahrscheinlich eher bereit ein Produkt zu kaufen und daher auch mehr pro Klick wert.

Wenn dies für Sie nicht ausreichend ist, sollten Sie bedenken, dass der Großteil Ihrer Konkurrenz wahrscheinlich aktiv auf Google Ads wirbt oder die Webseite stark für organische Suchmaschinenergebnisse optimiert. Falls noch keiner Ihrer Konkurrenten auf Google wirbt, dann handeln Sie sofort. Das Potenzial dieses Marketingkanals ist enorm.

 

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